近日，一个名为 " 五个女博士 " 的品牌因电梯广告火了，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊 " 老公气我，喝 "" 熬夜追剧，喝 "" 又老一岁，喝 "，" 喝五个女博士，都是你们逼的！"

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此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感，有网友称其 " 宣传了女性的负面刻板印象 "，" 贩卖性别焦虑 "，" 用女博士做品牌名，广告却在辱女。"

记者注意到，" 五个女博士 " 主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。乘颜值经济的东风，该品牌颇受青睐，曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构注资。不过在宣传上，" 五个女博士 " 却屡打擦边球，在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方 " 辟谣 "。

知名机构注资 营销方式屡引争议

" 五个女博士 " 成立于 2019 年，由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立，旗下产品包括胶原蛋白肽维 C 饮品、胶原蛋白肽 EGCG 饮、维 C 嫩肤精华液等，在其官方介绍上，产品由均其自主研发配方生产。

在营销上，" 五个女博士 " 高举高打，曾拿下 2021 年天猫双 11 滋补类目黑马榜 TOP3，2022 年抖音 618 期间，品牌位列滋补类目销售额 TOP2，也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间，2022 年，" 五个女博士 " 从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。

据红星新闻，演员黄奕去年 4 月曾在其社交账号上发布视频，介绍五个女博士胶原蛋白肽维 c 饮品，其中提到 " 每月卖上千万 "。

颜值经济、功能性食品近两年来颇受资本市场认可，记者注意到，自成立以来，" 五个女博士 " 曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构两轮注资。德迅投资曾表示，早在 2019 年其就有意布局保健品零食化和健康食品赛道，决定入局 " 敢于直接做保健品 " 的公司，向 " 五个女博士 " 这一 " 硬核玩家 " 伸出了橄榄枝。华映资本在 2022 年的年度复盘中提及，虽然 2022 年消费赛道热度降了很多，但 " 五个女博士 " 发展比预期要好。

尽管营销战绩不错，但 " 五个女博士 " 的营销方式屡屡引发争议，记者注意到，在此次电梯广告引发关注前，就有媒体报道称，" 五个女博士 " 旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行 gbt31326 植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

此外，" 五个女博士 " 以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，但北大医学部网站早在 2020 年就发布声明，表示 " 五个女博士 " 与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

争议不断 胶原蛋白肽是智商税吗？

乘颜值经济及功能性食品发展的东风，近两年来，口服美容市场热度再起，据头豹研究院预计，未来中国口服美容行业预计迎来新一轮增长，于 2025 年市场规模达 255.7 亿元，复合增长率为 3.8%。

胶原蛋白一直是口服美容原料领域的 " 元老 "，近几年，成分党意识到大分子胶原蛋白的吸收问题，关注点逐渐从胶原蛋白转移到胶原蛋白肽，记者注意到，市面上，汤臣倍健、北京同仁堂、Swisse 等均已推出胶原蛋白肽相关产品。

虽然陆续有一些业内机构及研究发声，但事实上，市场上关于 " 胶原蛋白肽是智商税 " 的质疑声一直不断。记者注意到，上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟在接受媒体采访就曾指出，很多口服胶原蛋白产品所宣传的小分子、低聚肽等概念，其实只是通过生产工艺替代了肠胃，提前把胶原蛋白消化了，但如果消化系统没有任何问题，吃这种产品和直接吃原始的胶原蛋白没有任何区别。

他表示，目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽能直接进入细胞，不管吃胶原蛋白还是多肽最后能被人体利用的也只能是氨基酸。但并不是多给氨基酸，就会合成更多胶原蛋白。在市场上，胶原蛋白肽具有成本低、毛利高的特点，因缺乏辨别能力，消费者自身短期难证实效果，因而 " 功效型食品 " 成为一些商家获利的捷径。

记者 |姚亚楠

编辑|彭水萍 孙志成 杜恒峰

校对 |赵庆